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芬兰跻身全球最强民族品牌第12名,领先于英国和美国

by | Oct 19, 2021 | Business

根据最新的Brand Finance Nation Brands 2021 报告芬兰现在在世界上最强名族品牌排名第12。

Brand Finance 通过衡量品牌投资、品牌资产和品牌绩效的平衡计分卡来确定国家品牌的相对实力。国家品牌实力方法包括全球软实力指数的结果- 世界上最全面的国家品牌认知研究,调查了来自 100 多个国家的 75,000 多人的意见。芬兰在品牌实力排名中从第 18 位上升到第 12 位,其品牌实力指数 (BSI) 得分为 78.2(满分 100 分),现在排名高于英国和美国等国。

北欧国家成功应对 COVID-19 新冠疫情以及良好的外国直接投资水平是芬兰 BSI 得分跃升 4.5 分的原因。随着疫情席卷全球,芬兰的快速封锁和个人防护设备储备使其处于领先地位。由于商店和公共交通保持开放且未实行宵禁,因此其应对措施将对经济的损害降至最低。

Brand Finance 董事长兼首席执行官David Haigh评论道:

“不出所料,芬兰以应急储备闻名,早在 COVID-19 爆发之前就已经做好了应对计划。自冷战以来,芬兰的应急储备一直在增长,政府迅速而果断的行动也带来了回报,帮助芬兰增长了民族品牌的实力。”

瑞士拥有世界上最强大的民族品牌

瑞士拥有世界上最强大的民族品牌,品牌强度指数 (BSI) 得分为 83.3(满分 100)。

瑞士的 BSI 得分保持稳定,而其它国家则受到打击,导致瑞士登上了品牌实力的榜首。根据 Brand Finance 的研究,在对 COVID-19 疫情做出积极反应后,其它国家对这个阿尔卑斯山国家的看法略有上升。它在疫情期间混合使用了强制和非强制措施来控制病毒的传播。例如,非必要的企业不得不关闭,但政府留在家中的命令只是建议性的——委托人民自己做决定。

这反映了瑞士的政府模式,允许公众通过频繁的公投来表达他们对法律的意见——去年,人们拒绝了一项终止与欧盟的行动自由协议的动议,并投票决定基于性别的歧视是非法行为。

Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh 评论道:

“国家规模并不是民族品牌的障碍,今年瑞士稳居榜首就是一个完美的例子。瑞士一直坚挺,而其他国家在疫情过程中步履蹒跚。然而,瑞士最近受到了冲击,潘多拉文件的泄露可能会损害其作为财务顾问在全球舞台上受到审查的声誉。”

德国跌至第5

继 BSI 下降 2.3 分至 82.6 分(满分 100 分)之后,去年最强大的国家德国在品牌实力排名中跌至第 5 位。 尽管安格拉·默克尔在全球舞台上凭借 16 年强大而稳定的领导地位赢得赞誉,但在德国本土对她的看法是喜忧参半。在各项指标上,德国国内的看法始终不如国际舞台的看法,特别是在全球软实力指数商业与贸易和影响力支柱方面。

COVID-19 新冠疫情损害了对世界最大经济体的看法

与此同时,英国、美国、日本和法国由于对 COVID-19 疫情的处理方式,都跌出了前 10 大最强民族品牌排名。

全球软实力指数平均得分上,英国从第 2 位下降到第 14 位,BSI 得分为 77.4,法国从第 9 位下降到第 16 位,得分为 75.4,这反映出了国际社会对其应对疫情的看法,但它们国内对自己的看法更低。

日本以 76.7 分从第 7 位跌至第 15 位,在其国内也看到了类似的看法,认为疫情处理不当。然而,国际社会对日本的看法是两极分化的,在全球软实力指数研究中它获得了一些最高分。

美国以 75.1 分从第 4 位下降到第 17 位,在国内外得分都很差,也是专家排名最低的国家之一。

尽管它们的品牌实力受到打击,但按每个国家品牌总价值的排名,这些国家仍然位居前 10 名。

Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh 评论道:

“对于世界上最大的经济体来说,重要的是要专注于弥补他们在品牌实力方面的损失,以保护他们的品牌总价值。英国、美国、日本和法国在处理COVID疫情问题方面的国内得分都很低。 他们需要与各自的民众重建这种信任。”

 

民族品牌开始从 COVID-19 中反弹

从品牌价值来看,根据最新的Brand Finance Nation Brands 2021 报告,自 2020 年以来,全球前 100 名最有价值的民族品牌的品牌价值增长了 7%,表明全球正在从 COVID-19 疫情中复苏。

尽管这是一个积极的信号,但不确定性仍然存在,民族品牌价值尚未达到疫情前的水平。今年前 100 名的品牌总价值为 90.8 万亿美元,与 2019 年相比仍低 7%。

Brand Finance 首席执行官 David Haigh 评论道:

“与历史上以往的经济崩溃不同,这次经济崩溃是独一无二的。复苏是不均衡的,取决于最初的 COVID-19 应对策略以及疫苗接种的成功推出。然而,随着世界上最有价值的民族品牌开始恢复疫情前的品牌价值,我们正在开始扭转局面,并见证复苏的萌芽。但结果各不相同,有些品牌可能需要几十年才能恢复失去的品牌价值,从而在最有价值和最不有价值的品牌之间造成更大的差距.”

美国和中国领先

今年品牌价值榜前 10 名没有变动,每个国家都保持去年的排名。今年,所有前 10 名品牌的品牌价值均略有提升,与全球排名趋势一致。

美国和中国仍然领先,分别占据排名第一和第二的位置。美国的品牌价值在一年内增长了 5%,达到 24.8 万亿美元,这一年的特点是在乔·拜登总统掌舵下发生了巨大的政治和经济变革。同样,中国的民族品牌价值增长了 6%,达到 19.9 万亿美元。两国的经济都在复苏,这有助于提升其品牌价值。作为唯一一个在 2020 年底实现国内生产总值正增长并在今年第一季度以创纪录速度增长的国家,中国经济率先复苏并且速度飞快。

许多人认为,在特朗普执政导致两国关系动荡的年代之后,拜登领导下的两个超级大国之间的关系会有所改善,但到目前为止,情况并非如此,因为美国对中国的制裁措施、投资限制以及政治化的新冠溯源。

Brand Finance 首席执行官 David Haigh 评论道:

“西方和东方的超级大国在 Brand Finance Nation Brands 排名中占据主导地位,这不足为奇,中国紧随长期领先的美国之后,并保持炙手可热。中国的复苏和经济增长没有放缓的迹象,并在年初创下历史新高,毫无疑问,两国的差距将在未来几年继续缩小。”

 

爱沙尼亚是世界上增长最快的民族品牌

爱沙尼亚是世界上增长最快的民族品牌,其品牌价值增长了 38%,达到 390 亿美元。早在 COVID-19 疫情席卷全球之前,这个波罗的海国家就投资了数字基础设施,该国 99% 的政府服务在线。

该国先进的数字化使其在疫情期间处于领先地位。在政府宣布进入紧急状态的同一天,爱沙尼亚经济事务和通信部发起了一场在线黑客马拉松,以确定疫情问题的解决方案,从而产生了一个聊天机器人来回答公众的疑问并重新调整在线平台的用途为有需要的人匹配志愿者。此外,世界各地的任何人都可以在爱沙尼亚申请电子居留,这使他们可以完全在线建立和运营欧盟公司。

Brand Finance 首席执行官 David Haigh 评论道:

“爱沙尼亚是今年增长最快的国家品牌,品牌价值增长了 38%,这主要归功于其在全国范围内的世界级数字基础设施。随着全球一些主要经济体在疫情期间暴露出的数字基础设施缺陷,爱沙尼亚的数字优先模式可能是其他国家效仿的模式。”

资料来源:Brand Finance

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