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双十一、黑色星期五和网络星期一:芬兰人最喜欢哪个购物节

by | Nov 15, 2021 | Business

图:一位行人走过斯托克曼圣诞销售窗口。

双十一、黑色星期五和网络星期一等特定日子正逐渐确立其作为年终购物日的地位。黑色星期五和网络星期一是美国的热门购物日,也改变了芬兰圣诞购物者的消费行为。

这些购物日显示为销售数据的峰值,尤其是在线销售。根据 Posti 的调查,黑色星期五是芬兰这些购物日中最著名和最受欢迎的。该调查于 10 月底进行,有超过 1000 名芬兰人参加。“圣诞节是 Posti 一年中最忙碌的时候。这些新的购物日清楚地表明,每年都更早开始购买圣诞礼物。由于特殊的 COVID-19 时期,圣诞节购物越来越多地在网上进行,黑色星期五活动在去年尤其受欢迎。最新调查证明了这一点:我们芬兰人对黑色星期五很熟悉——那时我们经常购物,尤其是在网上商店,” Posti 国内大客户、包裹和电子商务副总裁Tommi Kässi说。

 

黑色星期五是芬兰最著名的购物节:几乎每个人都知道

黑色星期五起源于美国,今年将于 11 月 26 日星期五庆祝。在全球范围内,起源于中国的双十一最受欢迎,并已成为世界上最大的网上购物日。双十一于 11 月 11 日星期四庆祝。网络星期一是 2005 年发明的网上商店折扣日,今年于 11 月 29 日星期一庆祝。

在芬兰,迄今为止最著名的购物节日是黑色星期五:在所有调查受访者中,94% 的人表示他们在当天购物或知道这一天的名字。总共有 97% 的女性和 91% 的男性至少通过名字知道黑色星期五。大约一半的受访者 (52%) 知道网络星期一和双十一 (46%) 的名字。

黑色星期五吸引芬兰人到商店购物:30% 的芬兰人表示他们在去年的黑色星期五买了几样东西。Posti 也感受到了这一点:黑色星期五的包裹数量创下了历史新高;总共150万个包裹。8% 的受访者在网络星期一购物,4% 在双十一购物。黑色星期五特卖尤其吸引了 18-24 岁 (42%) 和 35-44 岁 (42%) 的购物者。网络星期一在不同年龄段的接受度更平均:最主要的购物者出现在 18-24 (14%)、25-34 (13%) 和 35-44 (16%) 年龄段。在双十一,不同年龄段的人只进行了一些购买。

 

黑色星期五优惠启动圣诞购物期

购物节日提前提高了人们的兴趣,尤其是黑色星期五增加了购买意愿:近一半的受访者 (44%) 表示他们会在购物日之前熟悉提前优惠。在所有受访者中,12% 和 7% 的人表示他们会熟悉网络星期一和双十一的提前优惠。

购买意向的分配类似:黑色星期五有 20% 的计划购物,网络星期一有 5%,双十一有 2%。黑色星期五优惠尤其吸引了 18-24 岁购物者的注意,其中 35% 的人表示他们将接受购物日优惠。在 55-64 岁年龄段,60% 的人表示他们不会在季节性购物日购买任何东西。优惠被用来为购物者自己和身边的人买东西:大约四分之一 (26%) 的受访者在黑色星期五开始购买圣诞礼物,尤其是 18-24 岁年龄段 (38%) 和女性(29%)。

 

网上商店购物日指南

购物日,尤其是黑色星期五,主要集中在网上购物。近一半的受访者 (45%) 表示他们将主要在黑色星期五、网络星期一和双十一进行网上商店购物。受访者越年轻,越有可能参与网购:18-24 岁的受访者中,70% 的人表示会在购物日强调网购。

COVID-19 大流行对网上购物的影响在女性和年轻人中尤为明显:大约四分之一 (24%) 的女性和三分之一 (30%) 的 18-24 岁年轻人表示 COVID-19 已经永久改变了他们的网上购物。在 65 岁或以上的受访者中,近四分之一 (23%) 表示他们不在线购物。

由 Posti 委托进行的调查由 IROResearch Oy 的全国消费者小组于 2021 年 10 月 19 日至 27 日进行,共有 1,000 名受访者参与。

资料来源:芬兰邮报

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